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新闻动态日化行业

日化大牌对微商仍持观望态度

日化大品牌和中小品牌企业，对于微商这一新兴渠道的态度截然不同。目前，高调进军微商的基本上是中小品牌，如俏十岁、思埠、百雀羚、韩后等，而大多数主流日化大品牌对微商的态度仍处在“观察”阶段，如宝洁、欧莱雅等日化大品牌，对微商这一新兴渠道仍保持观望态度，业内人士认为，目前该新兴渠道整处于发展红利阶段，但实际能贡献多少营收也需要时间的检验，未来发展趋势尚不明朗，未必每个品牌、每个产品都适合微商渠道。

中国美容博览会开幕

第20届中国美容博览会于2015年5月19日在上海新国际博览中心开幕，本届展会拥有15万平方米的展览面积，7888个标展准位，2120家来自26个国家和地区的参展商，15个国家及地区国际组团，三大主题及微商，36个品类，覆盖化妆品行业全产业链。中国美容博览会正以更加成熟、更加朝气蓬勃的姿态，向世人展现更加专业、高效、国际化的形象。

日化产品种类增多、目标市场日益细化

无论是本土日化企业，还是外资日化企业，不断“出新”成了当下各自竞争的筹码。上海家化拟从2015年开始，每年推两次新品，未来该公司业绩增长主动力将来自产品研发和创新，目前其对研发的投入已超过营收的3%。立白集团历时三年完成从立白洗衣液到立白精致衣物护理洗衣液，再到立白皂液衣物洗护系列产品的搭建。另外，日化市场也日益细分，涌现出不同市场定位的护理产品，如母婴护理产品、男士护理产品、旅行装护理产品等。

日化巨头动作频频以应对全球低迷消费市场

日化巨头为应对全球低迷消费市场，纷纷采取各项自救措施，有的剥离盈利状况不佳的业务，有的收购新品牌，添加新的利润增长点。雅诗兰黛集团自2014年10月底开始连续对一些高端独立美容、香水品牌进行收购，两个月连续收购好莱坞护肤品牌GLAMGLOW、法国独立香水企业Editions de Parfums Fr d ric Malle、高端独立香水品牌Le Labo及奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso等四大品牌，最近又计划收购2个韩国化妆品品牌。宝洁公司则将在全球范围内启动品牌瘦身计划，要在2016年6月前剥离100个非核心品牌，专注于65个核心品牌。

2014年我国日用化工行业概况及现状简析

在中国日化市场上，外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。目前跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。高档化妆品市场几乎全被国外品牌占据，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，新进品牌增加速度将逐步减缓，特别是药企、专业线进军日化，发展速度已渐渐趋于稳定。未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。

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