日化巨头市场份额不断下降

贝恩咨询数据显示，2013年护肤品领域外资品牌的整体市场份额丢失了5.5%。而2008~2013年本土品牌市场份额，从14.2%上升到了19.9%。宝洁、联合利华、丝宝等外资品牌竞争激烈，逼迫本土品牌基本退出省会城市的KA卖场，但是在三四线市场，本土品牌却在价格、促销等方面占据优势，本土品牌在三四线市场取得骄人的成绩，市场份额不断增大。联合利华、宝洁等日化巨头，其经营业绩却不断在下滑。近日联合利华公布的财报显示，中国区销售额同比下滑20%。同为日化巨头的宝洁，业绩也开始下降。宝洁披露的第一财季财报显示，第一财季营收为207.9亿美元，同比下降0.1%，7~9月实现净利润19.9亿美元，比上年同期下滑34%。

联合利华等外资日化品牌因净含量不合格被通报

联合利华、宝洁、屈臣氏、欧莱雅四大国际品牌的相关产品却在抽检中发现“缺斤少两”，受到广州市质监局通报。近期，广州市质监局对40家企业的111个批次的洗发液、沐浴露净含量、净含量标注进行抽检。其中抽查结果显示，联合利华、宝洁、屈臣氏、欧莱雅旗下多款产品净含量不合格。分析人士指出，外资日化巨头在华“偷工减料”或是部目前外资日化在华正遭遇业绩下滑，以及企业过度多元化等原因所致。

本土日化企业热衷与电视节目捆绑营销

本土日化品牌与热门电视节目捆绑营销,正成为本土日化行业的一大潮流。从2013年开始,多家本土化妆品企业重金竞夺紧俏电视广告资源,国内热门电视综艺节目的冠名费屡创新高。据悉,2013年,百雀羚以7000万元的价格冠名浙江卫视以《中国好声音》；韩束在电视节目中斥巨资打广告,先后以2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》、5500万元冠名天津卫视《非你莫属》、5800万元冠名东方卫视《背着青春去旅行之花样爷爷》等综艺节目。此后,韩束更是以5亿元的大手笔冠名2015年《非诚勿扰》。2014年1-4个月对9家卫视69档栏目冠名进行统计，化妆品类的冠名栏目数量高达9个,仅次于食品饮料的16个。而冠名费超过5000万元的日化品牌则有7个。

日化巨头变相降价 石油价格大跌或为诱因之一

石油价格的是否“高升”，一直是日化用品涨不涨价的一大理由。而时下，随着近期国际油价的连续下滑，以石油、棕榈油衍生品为主要原料的日化产品已开始在变相降价。宝洁、联合利华等日化企业的旗下多款洗护产品价格下调20-30%，本次调价的另一个重要原因为企业为保业绩年底冲销量。

2012-2016年中国日化用品行业市场供需形势及深度分析

据中研普华《2012-2016年中国日化用品行业市场供需形势及深度咨询报告》（下称《报告》），2012年多个日化产品的销售净额相比2011年下滑。中国3000多家化妆品工厂，7400多个品牌，同质化竞争严重；在欧莱雅、资生堂等其他外资品牌蚕食下，目前国内日化行业已经远离了“高利润岁月”。 

“洗漱类和健康护理类产品的净销售额分别出现了7 .4%和3 .5%的下滑。在洗发水、牙膏、香皂、护肤品等领域，宝洁、联合利华等日化巨头经营业绩不断萎缩，面临转型难题。”前述《报告》如是指。 而促成这一现象的原因，一是行业整体技术门槛低，二是众多企业涌入化妆品行业，三是，外资品牌加速蚕食市场。