2014年日化行业的诚信问题面临严峻考验

本土化妆品在中国市场所占份额仅为20%，年增长缓慢。近期，随着“毒面膜”、“致癌洗发水”等关乎诚信问题不断发生，消费者对本土品牌持不信任态度，导致本土品牌的发展缓慢。少数企业急功近利、急于求成，殃及其他日化企业，导致本土品牌受到许多消费者的误解，影响其他优质企业的发展。

2014年本土日化资本逐渐活跃

中国日化市场正在逐渐吸引资本的入场。2014年9月，君联资本对广州薇美姿个人护理用品有限公司(下称“薇美姿公司”)进行了数亿元级别的注资，这也是君联继2012年7月以亿元级别资金注资亿莎化妆品集团之后,在日化领域的又一投资。

薇美姿公司旗下主要拥有舒客、舒客宝贝和优克三大品牌。近些年来，以云南白药、舒客为代表的本土牙膏品牌逐渐崛起,在中高端市场表现尤其突出。有报告显示2013年75%的外资牙膏品牌出现了市场份额流失的现象，外资牙膏品牌的市场份额下降了2.1%。

2013年中国日化行业发展概述

日化行业是我国轻工行业的重要组成部分，是与人民生活紧密相关的日用化工产品行业。包括肥皂及合成洗涤剂、化妆品、口腔清洁用品、香料、香精等四个子行业，产品涉及肥（香）皂、合成洗涤剂、牙膏、香精等。中国已成为全球洗衣粉产量第一的大国，最大的洗涤市场，全球第二化妆品销售大国，中国的日化市场已经成为全球最大的综合性市场。

我国日化行业近年来发展迅速，2006年~2011年复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。2012年国内日化行业市场容量突破2000亿元，预计到2016年国内日化市场容量将达到3000亿元。目前，全国日化行业共有规模以上企业1341家，2012年，累计完成主营业务收入3480.94亿元。

2013年外资企业进军中国市场使本土企业遭受重创

2012上半年相关业绩报告数据显示，霸王、索芙特等多家本土品牌呈亏损状态。今年本土品牌的企业业绩普遍下滑，而欧莱雅等外资品牌却实现业绩大幅增长。近年来，由于原材料价格增长、劳动力成本上升以及跨国公司加大在中国市场的投入，并高调进军二、三线城市等因素，不少中小企业受到严重打击，甚至面临倒闭。

日化行业未来市场前景广阔

2011年日化用品消费总额占社会消费品总额1.2%，总体而言，日化行业呈周期属性与消费属性叠加态势，预计后期增长空间广阔。2012年前三季度累计营业收入同比增长16%，收入利润大幅跑赢整个化工行业。日化板块自身的消费属性有效抵抗化工行业周期性，有望穿越周期，取得持续高速增长。